Klädjätten H&M har under fredagen rasat på börsen efter ett oväntat försäljningstapp i fjärde kvartalet. Omsättningen sjönk till 50 390 miljoner kronor (52 720), att jämföra med Bloomberg analytikerkonsensus som låg på 53 721.

Lannebo Fonder-förvaltaren Martin Wallin säger att H&M visar på "extremt dåliga" försäljningssiffror och konstaterar att det "tyvärr var betydligt sämre än väntat".

"Den främsta anledningen är förstås den allmänna omställningen som sker från fysiska butiker till online - en transformation som alla retailers kämpar med. Jag trodde vinstestimatet skulle stabilisera sig från förra rapporten, men nu åker det ned ytterligare och aktien faller. Positivt är dock att H&M visar på tydlig problem-/krisinsikt och att de drar ned väsentligt på expansionstakten av fysiska butiker", säger han till Finwire.

Aktien har under dagen rasat som mest nära 16 procent och noteras i skrivande stund på 174,80 kronor, en nedgång med 12,73 procent.
 
Är dagens kursras en överreaktion från marknaden?
 
"Vi har under senare tid sett betydande negativa kursreaktioner vid negativa bolagsnyheter.
Dagens kursreaktion speglar sannolikt den osäkerhet marknaden känner runt bolagets förmåga att hantera utmaningar såsom online-migration samt anpassa fysiska butiksnätet och dess sortiment", svarar Martin Wallin.  
 
Hur betydande är försäljningssiffrorna?

”De rapporterade siffrorna visar på att problem kvarstår inom försäljningen genom fysiska butiker. Det tyder på att det tar längre tid att genomföra de förändringar som är nödvändiga och ökad förändringstakt i butiksnätet krävs. Däremot återfinns god försäljningstillväxt inom online och övriga varumärken", resonerar Wallin.

Claus Paaske Larsen, senior aktierådgivare på Danske Invest, spår att obalansen i sortimentet kommer att leda till prissänkningar och spilla över in i första kvartalet.

"Ledningen säger att det finns en obalans i sortimentet som accentuerat försäljningsnedgången under kvartalet. Det vill säga att prissättningen och placeringen av varorna (offline v.s online/geografiskt) inte har varit synkade med efterfrågan i marknaden. Detta kommer naturligtvis leda till större prissänkningar i fjärde kvartalet men också spilla över in i första kvartalet. Detta kommer att ta mer än ett kvartal att fixa", säger han till Finwire.